代言是纯粹的商业行为，按理说代言了并不一定会用。否则，男明星代言卫生巾，不是只能当尿不湿了。这就很尴尬了！

男明星代言卫生巾的还真不少，如台湾艺人汪东城代言“自由点”。

台湾艺人罗志祥连续代言三年“好朋友”广告。

台湾艺人林宥嘉代言“好自由”广告。

在台湾和日本男星代言卫生巾并不算太奇葩的事，厂商认可，大众也能接受。内地就比较少见，前几年号称“比女人更懂女人的”护肤达人－小P老师倒是代言过卫生巾。可是内地这两年是没有这种代言的，因为新广告法规定：代言人要使用过商品。男星代言护肤品的倒是不少，毕竟这个还是能使用的。

与小鲜肉们相比，老牌明星对代言就严谨一些，比如刘晓庆为活美庭代言抗衰老护肤品，她自己本身就是老用户，与产品也契合，算是相得益彰。小鲜肉一般也就红三年，赚钱急迫也是可以理解的。

用明星代言品牌，是有一定风险性的。如养生堂用李英爱代言，养生堂认为李英爱个人代表着“美丽、善良，优雅如茶”，但是大众认知的李英爱是大长今的“聪明，奋发，进取，不怕挫折”，对产品也就不太买账。

对于商家也来说，最好的情况是：想起某个明星就能想起产品，但是大多数明星也不会只代言一个产品。例如，李宇春至少代言了七八个品牌，刘翔代言的就更多，可能有十几个品牌。消费者能记住明星，却未必对得上产品。

至于那些爆出丑闻，或是大嘴巴乱说话的明星，就更让厂商头疼。消除对品牌的负面影响，可能比代言费还高呢。